1. Fondamenti di marketing
2. Lo studio del consumatore: cenni storici, teorie e pratica.
3. Pubblicità e comunicazione d’impresa.
4. Nascita ed evoluzione della pubblicità moderna
5. Pubblicità come elemento di marketing
6. Web marketing
7. Social media marketing
8. Prezzo e valore della marca.
9. Ricerche di mercato
10. Valutazione dell’efficacia pubblicitaria
G. Andrea Mancini, G.A., Russo, V. e Bellotto, M. (2010). Psicologia della Pubblicità. Firenze: Giunti O.S.
Blythe, J. e Cedrola, E. (2013). Fondamenti di marketing. Milano: Pearson Education Italia
Obiettivi Formativi
Il corso si propone di formare lo studente su:
- principali elementi di marketing
- marketing digitale
- analisi di mercato
- psicologia economica e studio del comportamento di consumo
- strategie pubblicitarie
